Los landing pages en mercadeo web (web marketing), son páginas específicas las cuales se utilizan para cautivar segmentos de mercado a partir de contenidos  acciones dirigidas, que se desarrollan por medio de una estrategia de SEO Organico y compra de pauta en buscadores, redes sociales, entre otros. Estas páginas se encuentran muy a menudo en los anuncios que ofrecen buscadores y o redes sociales.

El objetivo de este tipo de páginas es ofrecerle a los usuarios la información específica del producto (s) que una empresa ofrece, y convertir ese usuario en un cliente de una forma directa, rápida y sin tener que hacer una navegación muy profunda en su sitio para lograr una venta..

En otro escenario los landing pages también pueden ser utilizados con el fin de mejorar sus resultados en una búsqueda determina de forma orgánica. Nos referimos a orgánica cuando por alguna razón (presupuesto, industria, producto) no es posible acceder a las campañas de PPC, por lo que se tiene que trabajar el mercadeo únicamente a base de optimización de contenido, código, metas, etc. Para lo cual los landing pages son una gran ayuda.

En mi experiencia, puedo decir que los landing pages son una herramienta muy buena ya que me dan la oportunidad de generar contenido único y específico para ciertos productos o eventos los cuales por el tipo de industria en la que más me he desarrollado se encuentran limitadas.

Para crear un landing pages es importante tomar en cuenta muchas cosas, entre ellas:

• Segmento de mercado al cual será dirigido.
• Creación de un set de  palabras claves las cuales únicamente deberán ser para dicho producto o evento.
• Identificación del nombre de la página con el producto o evento.
• Creación de contenido original, fresco y dinámico.
• Creación de contenido paralélelo a mi contenido principal (noticias, datos históricos, etc.).

Es importante mencionar que estas páginas también deben llevar una serie de links a las áreas más importantes del sitio al cual pertenecen para mejorar también esas páginas en otros segmentos, pero no es conveniente dirigir tráfico desde las páginas generales hacia el landing page ya que el objetivo es que esta página funcione como un punto de venta el cual deberá indexarse y posicionarse solo para mejorar también el sitio en general. Personalmente siempre agrego estos vínculos únicamente en los mapas de sitio. Quiero recalcar la importancia de que estas páginas debe ser dirigidas de una forma muy fuerte al producto final ya que de esto se trata, de enviar al usuario lo más directo al objeto que le ofrezco para mejorar el retorno de la inversión (ROI).

En resumen los landing pages deben ser:

1- Paginas Simples. Desde el diseño pasando por el contenido y hasta la estructura del código.

2- Dar toda la información. Dejar todos los aspectos relacionados a su producto claras ya que la idea de estas páginas es convertir.